Anunci de TV
He triat l'anunci de la campanya de Renault Megane GT perque m'ha cridat l'atenció certs aspectes i recordo la seva polèmica del moment sobre el significat que la gent li volia donar i el seu surrealisme, quan en el fons no hi ha tal significat. Però primer fem-li una ullada...
L'escenari de l'anunci és una carretera situada en un entorn màgic i imaginari (implícit pels colors pastís i per la presència d'un fada just a l'inici de l'espot). En un paisatge que el conductor del Megane pot triar els elements que vulgui per aconseguir que la carretera sigui una mica més complicada.
I aquest és el missatge: Per què? Doncs perque amb el Renault Megane no hi ha viatge difícil, cap carretera es complicada, tot és un somni i plaer que tu tries. Per moltes complicacions que triïs tant es, Megane es capaç d'esquivar tots els imprevistos de la carretera sense possibles exposicions a perills per al conductor. Així que ja que saps: "Tria el camí difícil".
Després m'agradaria destacar a qui va dirigit aquest anunci. És obvi que quan es planteja un anunci té un destinatari en aquest cas és un segment de la població molt concret: Masculí, sense càrregues familiars, no hi ha ningú més al cotxe. Situat entre els 25 i els 40 anys, cal fixar-se en el conductor i amb la música que és molt característica i fa de nexe d'unió entre el protagonista i el fil conductor de l'anunci. És evident que no és un pur acompanyament. És la banda sonora de la pel.lícula LA HISTÒRIA INTERMINABLE (1984) que és el paradigme de la fantasia, fins i tot el protagonista havia de salvar el regne de fantasia...
No es fa énfasi ni en les prestacions, ni en la potència del cotxe, ni en la velocitat, es a dir està pensat per una gent que controla la seva vida amb seguretat i que sap molt be el que vol, sigui en un cotxe o en altres coses. Quan l'hostessa li diu:"- y algo más?" no hi ha dubte, no s'ho ha de pensar, per tant qui s'identifiqui amb ell no pot dubtar, és el seu cotxe!
EL FUNCIONAMENT DE LA PUBLICITAT
El treball a classe de la sessió d'anuncis, em va fer reaccionar la part de cervell que tinc adormida i acostumada a totes les informacions que entren sense demanar permís.
Realment em pensava que coneixia els mecanismes de funcionament de la publicitat, el seu llenguatge, les seves intencions, la manera com actua sobre nosaltres avui...És d'aquest tema que ens parla el documental adjuntat, "Un forat a la butxaca", de com ens influencia la publicitat en el nostre dia a dia i de com a la societat més jove es senten atrets per un producte anunciat a la TV per el que aquest producte li està oferint. És a dir no és una realitat sino que aquesta publicitat pretén que l'espectador s'identifiqui amb una realitat idilica, o es vegi reflectit en aquell esportista que admira. també solen oferir formules barates per resoldre els seus problemes de timidesa i inseguretat.
L'anunci, pretén la identificació amb els somnis i desitjos, el que volen ser i no són...
És necessari tanmateix l'educació audiovisual a l'escola, per que els nens i nenes tinguin instruments de defensa i maduresa en front els missatges subliminars que els arriba constantment i que entren sense demanar permís per una finestra de casa, la TV. Educant a l'escola podem aconseguir ciutadans més crítics que decideixin que comprar i que ningú parli per ells.
0 comentaris:
Publica un comentari a l'entrada